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        2021中國保健品行業現狀及發展趨勢:NMN走紅網絡

        盡管中國人對保健品非常熱衷,但各年齡層消費者對保健品的需求潛力仍未完全挖掘,未來隨著居民收入增長以及保健品企業深入挖掘細分人群的細分保健品需求,各年齡層群體的保健品都有較大的發展空間。

        中國保健品概念定義及特征介紹

          保健品是指能夠調節機體功能,不以治療疾病為目的,并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的產品。廣義上具有保健功能都可稱為保健品,狹義上需要國家藥監局批準的具有藍帽子標識的產品才是中國境內允許進行保健功能宣傳銷售的保健品。市面上的保健品大體分為保健食品、保健用品、保健化妝品以及保健藥品等。本報告所研究范圍為廣義保健品。

         中國健字食品與非健字食品區別

          健字食品是保健食品,合法的保健食品批號有“衛食健字”、“國食健字”兩種,非健字食品通常是指營養膳食補充劑。兩者在管理方式、標簽管理及命名、申報程序以及食品衛生許可證的受理部門上有所不同。

         中國保健品行業發展經濟環境分析:國民收入

          數據顯示,2014-2020年我國居民人均可支配收入逐年增加,2020年我國居民人均可支配收入32189元,同比增加4.7%。國民收入的提高也進一步使得我國居民的購買力快速增長,人民生活水平不斷提高,在滿足溫飽之余更加注重個人營養健康狀況,經濟的穩步增長成為保健品行業的重要推動力。

         中國保健品行業發展社會環境分析:保健品支出

          數據顯示,接近3成的受訪用戶保健品月均消費支出在300-500元之間,8.04%的受訪用戶在1000元以上。此外,超過4成的用戶表示未來會增加保健品方面的消費支出,這表示目前國民對于自身健康投資的意愿更為強烈,同時也體現出國民對免疫力提升與自身健康程度的重視度日益增長。

         中國保健品行業發展動態分析

          2013-2023年中國保健品行業市場規模及預測

          數據顯示,2013-2020年中國保健品市場規模持續增長,其中自2017年起,中國保健品市場規模增速加快,預計到2021年中國保健品市場規模增至2708億元。艾媒咨詢分析師認為,中國消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發生了根本性的轉變,保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變,保健食品也正逐步從高端消費品、禮品轉變為膳食營養補充的必選品。這些因素都將推動中國保健品整體市場規模的壯大。

         截至2021年2月中國保健品細分種類市場

          數據顯示,2021年2月,中國保健食品用戶常用的保健品功效主要集中在營養補充、改善睡眠和傳統滋補三大方面。艾媒咨詢分析師認為,疫情期間,中國消費者對健康和免疫的意識都有所提高,因而對增強免疫力功能的保健食品需求會持續增長。此外,隨著保健品消費群體年輕化、消費場景多元化,一些抗疲勞等功能性保健品的需求也在逐漸增長。

          2021年1月中國保健品行業企業地域分布

          據統計,截至2021年2月,中國存續保健品企業總數為220多萬家,其中山東、廣東兩個個省份保健品企業較多,均超過20萬家。中國保健品企業集聚的地域與保健品消費用戶分布基本一致,多集中在東部沿海地區,以及中部新一線城市所在省份。

         中國保健品產業鏈概覽

         中國保健品新成分: NMN

          NMN是人體內輔酶I(NAD+)的前體物質。NMN全稱“β-煙酰胺單核苷酸(Nicotinamide mononucleotide)”,參與NAD+的合成。NAD+是細胞能量轉化的重要輔酶,而人體NAD+含量會隨著年齡的增長而下降,所以被視作“抗衰老”的一項重要突破口。

          2021年中國NMN概念股相關情況

          由于目前國內市場禁止NMN產品的相關生產和經營工作,因此國內的NMN概念股主要是從事NMN產品的原料制造和生產器械制造,另外有部分概念股通過海外投資的方式從事NMN產品的相關生產和銷售工作。

          2019-2023年中國NMN成分保健品行業市場規模

          NMN成分保健品多會引用臨床前醫學,表明NMN在心臟和腦缺血、阿爾茲海默病、飲食和年齡引起的2型糖尿病和肥胖癥中具有多種藥理作用,這些都與NAD+的缺乏有關?;谶@個功效,NMN成分保健品在市場上備受歡迎。數據顯示,2020年中國NMN成分保健品市場規模達51.06億元,同比增長34.87%,預計到2023年將會以近70.25%的增速攀升至270.13億元,行業發展速度較快。

          2021Q1中國消費者對NMN產品的認知情況

          數據顯示,2021年中國受訪消費者有超過2/3的消費者對于NMN產品有所耳聞,其中24.6%的消費者對NMN產品有過專門的了解。據調查,NMN產品在消費者中最為人熟知的三大功能是增強免疫力、改善睡眠和抗衰老。艾媒咨詢分析師認為,居民消費能力的提升以及保健意識的增強是NMN產品行業發展的重要推動力,隨著市面上的宣傳推廣力度加大,NMN產品的社會認知度有望進一步提高。

          2021Q1中國消費者對NMN產品的看法

          調查顯示,2021年中國消費者中認為NMN產品是真正具有營養保健作用的占比為66.7%,而33.3%的消費者則認為NMN產品的宣傳言過其實,只是商家制造的噱頭。對于NMN產品的未來發展,超過7成的消費者表示看好其發展前景,而3.2%的消費者則表示并不看好。艾媒咨詢分析師認為,目前中國市場上已經對NMN產品的過度宣傳進行了整改,為消費者營造了一個理性消費的市場環境,短期可能會影響到消費者的消費欲望,但長遠來說更有利于NMN產品在國內的發展。

         中國保健品行業發展挑戰與趨勢分析

          中國保健品行業發展挑戰分析(一)

          行業企業:保健產品生產企業的經營水平及產品質量參差不齊,營銷手段大多停留在初級階段,這些因素或多或少會讓消費者對相關企業產生偏見

          消費者:雖然越來越多的人意識到健康的重要性,但中國人口基數大,有效的健康知識并不能真正普及到每一個人,很多人的保健意識、治未病意識依然薄弱

          政策:國家實施嚴格的監管,對行業、對企業的發展是好事,但由于沒有現成的經驗可循,對國家監管仍是考驗。

          趨勢分析:跨界入局保健品行業

          保健品屬于大健康領域范疇,領域內其他細分賽道由于競爭激烈,也紛紛開始跨界入局保健品,并作為企業業務增長的新突破口,如醫藥企業、奶粉企業等。艾媒咨詢分析師認為,近些年來,特別是疫情期間,國民健康意識空前提高,膳食補充劑、保健食品等營養保健品的相關需求正不斷擴大,保健品市場空間巨大,這就吸引了不少企業跨界入局,從而推動整個保健品市場的發展。

         趨勢分析:保健品更偏好天然成分

          “朋克養生”逐漸成為年輕人中的新風向,他們一邊消耗著健康,一邊購買養生保健品,但是購買的保健品類型已經從各種化藥保健品向具有天然成分的保健品食品轉變,而“保溫杯泡枸杞”的養生梗一直使得枸杞成為市場上備受熱捧的滋補養生品類。

         趨勢分析:保健品零食化

          不少當代年輕人生活節奏快、追求高效率和即時享受,在養生這件事上也是如此。相比于傳統需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養生食材,年輕人更青睞“開袋即食”和口感好的滋補營養品。市面上越來越多的保健養生食品正在涌現,如湯臣倍健的膠原蛋白軟糖、薄荷健康的益生菌固體飲料等等,當前保健品正在朝向零食化、輕量化的方向發展。

        以上部分數據、內容來自艾媒研究院發布的報告,點擊下載完整版↓↓↓

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